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ROGER FEDERER DEJARA NIKE

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Redacción. – Cuando Roger Federer decidió retirarse del tenis el año pasado a los 41 años, lo hizo como una de las figuras más influyentes del deporte. Durante su carrera, Federer fue un jugador dominante en la cancha, ganando 20 títulos individuales de Grand Slam entre 2003 y 2018 y pasando un total de 310 semanas en lo más alto de la clasificación masculina.

Fuera de la cancha, la estrella suiza demostró ser excepcionalmente comercial, con una cartera de patrocinios lucrativa que lo convirtió en uno de los deportistas mejor pagados del mundo. Incluso el año pasado, cuando no jugó ni un solo torneo del ATP Tour, Forbes calculó que había obtenido unos ingresos brutos antes de impuestos de US$ 90,7 millones.

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La comerciabilidad de Federer, particularmente su acuerdo de patrocinio de larga duración con el gigante de la ropa deportiva Nike, es uno de los aspectos de la vida y la carrera de la estrella del tenis que se analizan en un nuevo libro titulado «The Roger Federer Effect». Según el coautor del libro, Simon Cambers, «al escribir el libro, nos dimos cuenta de la enorme repercusión que tuvo Federer, no solo dentro del tenis, sino también fuera de él», en una entrevista con Amanda Davies de CNN Sport.

En un extracto del libro, Mike Nakajima, exdirector de tenis de Nike, explica qué hizo de Federer y Nike una pareja tan perfecta, afirmando que Nike podría haber hecho por Federer lo que hizo por Michael Jordan. «Federer y Jordan tienen una cosa en común: son leyendas. Pero Federer tiene una personalidad muy diferente a la de Jordan», explica Nakajima. «Para mí, Federer es una combinación única de habilidades, personalidad y estilo. En cuanto lo vi jugar, supe que era diferente. Vi en él algo que no había visto antes».

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El éxito de la asociación de Federer con Nike no solo se debió a la habilidad del jugador en la cancha, sino también a su compromiso con la marca y su capacidad para conectarse con los consumidores. Como señala Nakajima en el libro, «Federer se preocupaba por la marca y se preocupaba por cómo se presentaba en el mercado. Se preocupaba por el diseño de su ropa, por los zapatos que llevaba, por todo. Y eso es muy raro».

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