Desde su fundación en 1989 en Tijuana, DAX se ha consolidado como un referente local de confianza en belleza, perfumería y artículos del hogar. Hoy, en un paso estratégico, Grupo Carso —dueño de Sanborns— impulsa a DAX al frente del retail, en un proceso que pinta como una victoria de la identidad bajacaliforniana.
El cierre de varias sucursales emblemáticas de Sanborns —como las del Toreo, Polanco y Casa Boker en el Centro Histórico de la CDMX— forma parte de una apuesta clara por potenciar DAX. En 2023, DAX inauguró 10 nuevas tiendas, alcanzando 39 a fin de año, con presencia en la Ciudad de México, Sonora… y claro, Baja California, un terreno fértil donde nació.
Este movimiento no es casualidad, sino una jugada para reevaluar y reforzar un formato más directo, económico y cómodo, el mismo que ha hecho de DAX una marca entrañable entre bajacalifornianos.
INVENTARIO CON RAÍCES TIJUANENSES
DAX ofrece mucho más que cosméticos: sus estantes se llenan con artículos de belleza (Maybelline, L’Oréal, CeraVe), además de papelería, juguetes, decoración, productos de limpieza… casi como un mini-supermercado. Esta diversidad ha conectado con el consumidor local, que reconoce en cada pasillo esa familiaridad de vecindario que define a Tijuana.
Habiendo nacido aquí, DAX conserva ese “no sé qué”, un toque comunitario que se pierde en las grandes cadenas. Su transformación representa una oportunidad para reforzar un sentimiento de pertenencia: una cadena grande, sí, pero con alma tijuanense.
Al priorizar este formato, Grupo Carso no solo diversifica su portafolio, también enarbola una bandera: las raíces sí importan.
¿QUÉ SIGNIFICA PARA LA COMUNIDAD LOCAL?
- Más opciones, mejores precios: DAX apuesta por conveniencia y valores competitivos, ofreciendo productos cotidianos sin salir de la ciudad.
- Identidad regional fortalecida: que una marca originada en Tijuana gane terreno nacional anima a todo un estado.
- Oportunidad comercial local: el crecimiento de DAX implica más tiendas, más empleos y más dinamismo económico en Baja California.
Con una inversión global de 800 millones de dólares planeada en 2025 para retail, energía y más, Grupo Carso proyecta abrir hasta 15 tiendas DAX este año, además de refinar sus formatos combinados. Nada impide que buena parte de ese impulso llegue a nuestras calles: Tijuana podría sumar más sucursales en plazas y zonas urbanas clave.
Sanborns, con sus vitrinas y cafés, es historia; pero hoy, es DAX quien pisa fuerte. Y lo hace con la frescura de una marca que comenzó a crecer en nuestras esquinas y que ahora escala al escenario nacional.
